開催コンセプトは「ジモトイロ」。
地域ごとの「農林水産物（食）「伝統工芸品（技術）」「観光地（地域資源）」「人（企業）」といった、十人十色の魅力に触れて、知って、楽しめるイベントです。

全国各地の食材や加工品、それらを使った料理や雑貨などの販売、誰でも楽しめるワークショップなど、およそ100のブースが出店します。
tvk各番組のトークショーや、ライブのステージイベントも充実。環境に優しい企業・団体のPRブースもあります。