地図で見るとちょうど東北の「へそ」に位置する山形県最上・秋田県雄勝・宮城県大崎の3地域の職や郷土芸能、観光情報など魅力を集結させた観光物産展です。

展示販売コーナーでは、3地域の特産品を販売するほか、ステージでは日本三大盆踊りのひとつ西馬音内盆踊り、秋の山唄、真室川音頭、最上早生のPRなどの郷土芸能の競演があります。

また、ご当地キャラにが大集合し、盛り上がります。

500円お買い上げごとに抽選券が配布され、豪華賞品が当たる抽選コーナーもあります。