仙台初売りは、一般的なセールとは違い、売る人も買う人も、それぞれが一年の幸福を願う伝統的な行事です。

当日は、福袋や福箱（茶箱）、割増し商品券など日本一といわれる豪華な景品を求め、早朝からたくさんの買い物客が市中心部の商店街を訪れ賑わいます。

商店街では、鏡開きや祝い酒・甘酒などの振る舞い、和太鼓演奏や書道パフォーマンスなどで買い物客をもてなします。

クリスロード商店街にある「三瀧山不動院」には商売繁盛の神様、福を招く神様として古くから仙台市民に愛され続けている「仙台四郎」が祀られています。