松阪市の中心商店街では毎年ひな祭りの時期に合わせて「松阪まちなかお雛さま祭り」が開催されます。
期間中は中心街のお店一帯に約100ヶ所でお雛様が展示。さまざまな時代、さまざまな素材のお雛さまに触れ合えます。また、お雛さま館（平生町・夢休庵）では手作りぜんざいやハーブティーが振る舞われます。
また、期間中に商店街でお買い物をしてレシートを3枚集めると抽選会にも参加ができます。
その他、飲食店での期間限定メニューやお雛さま限定商品の販売などイベントが盛りだくさんです！