徳島県吉野川市では美郷地区全体が蛍の発生地として天然記念物に指定されています。
蛍が見られるのは５月下旬から６月上旬頃までで、毎年６月になると美郷ほたるまつりが開催されます。

ほたるまつり期間中は排気ガスから環境を守るため無料シャトルバスを運行し、午前９時からクリーンアップ活動を行っています。（参加受付は８時半）
１９時半から２０時半まで行われる蛍の観察会ではスタッフによる解説などを聞くことができ、参加費は美郷ほたる館入館料込みで３００円（小人２００円）となっています。
蛍の鑑賞は無料です。