「もっこり牛まつり」は、登米市南方町で開催される高級和牛をたらふく食べられるイベントです。南方特産牛の野外バーベキューや南方産のお米を使ったカレーライスなど、南方町のおいしいものをまるごと味わうイベントです。

まつりの目玉はもち米を食べて育ったもっこり和牛の丸焼きです。前の夜からじっくりと焼き上げられ、およそ1000人分が無料で振る舞われます。この和牛を目当てに地元市民はもとより、遠方からも大勢の人が訪れます。