東かがわ市の三本松商店街で開催されるお祭りです。
香川県は、全国でも獅子舞の盛んな地域。東かがわ市各地区で伝承されている、獅子舞や奴（やっこ）、和太鼓などの伝統芸能の大競演が見られます。女ちょうさやおおち踊りなどで盛り上がります。

地域団体による各種手作り品のバザーや、ご当地グルメの露店なども楽しめます、ダンスなどのステージイベントも行われます。
2019年のほろ宵まつりは、台風の影響で中止になっています。