春の新山高原に咲き誇るつつじは「新山つつじ」と呼ばれ、大槌町の花にも選ばれています。かつては花が群生しオレンジ色に染まった景観ですが、近年は手入れが追い付かず荒廃が目立ちます。そこで始まったのが「新山つつじ再生祭」で、現在では官民一体となって再生に取り組んでいます。

このお祭りは、新山高原の石割桜付近から頂上にかけての一帯を、インストラクターに教わりながら下草刈や剪定作業をするもので、作業の後には美味しい郷土料理が振る舞われます。