紅葉の名所として有名な大洲市白滝では、秋の恒例イベント「白滝るり姫まつり」が開催されます。

戦国時代に当地を治めていたものの、長曾我部氏との戦いに敗れ、白滝に身を投げた「るり姫」の悲話伝説にちなみ、例年11月23日に、煌びやかな衣装の稚児行列と共に、るり姫観音からの花みこしを滝つぼへ投げ入れる伝統行事です。

また地元産の特産品市やもちつき大会なども開催されるほか、紅葉が見頃の時期でもあり、多くの観光客が詰め掛けます。