毎年6月下旬から8月上旬にかけて、愛媛県松山市にある大街道商店街・銀天街商店街・まつちかタウンで開催されている恒例のイベントです。

期間中の土曜日に、全長483mの大街道と全長600mの銀天街、まつちかタウンに、B級グルメの焼き豚たまご飯をはじめ、唐揚げやかき氷、雑貨など230店もの屋台が立ち並びます。

また、特設ステージでは愛媛を代表するアイドルのショーなど様々なイベントが開催されます。

毎年、多くの来場者で賑わう松山の夏の風物詩です。