山形県東村山群の山辺町では、毎年1月12日に「新初市」、2月には、「旧暦初市」が開催されます。本町、羽前山辺駅前、中町通りには、カブなどの野菜やだんご木、初あめなどの縁起物や杵や臼、まな板などの木工品の出店が並び、毎年多くの地元民で賑わいます。

山辺町初市は江戸時代から続く伝統的な行事で、ふるさと資料館駐車場にて、山辺町の特産の鯉を使った「鯉こく汁」の振る舞いが、新初市には旧山形しあわせ銀行前にて「甘酒」の振る舞いもあります。1月の寒い時期に心身ともに温まれるイベントです。