宮城県七ヶ宿町は、豊かな自然環境に囲まれた街道の街で、茅葺き屋根の本陣やお地蔵様など、宿場町の面影を今に伝えています。
また七ヶ宿町の名産品として、そばが古くから伝えられており、現在「七ヶ宿そば街道」として各店が丹精込めて独自の味づくりに努めています。

例年11月中旬に「新そばまつり」が開催され、そば街道の各店で香り豊かな新そばを味わうことが出来ます。
まつりでは、七ヶ宿町の地場産品が当たる、食べ歩きはしごスタンプラリーも開催されています。