宇和島市津島町では、毎年11月3日に「津島町秋祭り」が開催されます。

当日は旧商店街の御旅所で神事が行われ、各地域からそれぞれ、牛鬼や五つ鹿踊り、荒獅子、ほていさん行列などの山車が町中に繰り出して、豊作を祈願します。

ほていさん行列は、150年ほど前に当時の豪商が豊作を願って農家を回ったのが始まりとされ、明治時代に一時中断されましたが、津島町商工会青年部により復活しました。
ほていさんは、おかめとてんぐ、2人の稚児に先導されながら町内を練り歩き、福を招くように各家々を回ります。