宇和島市津島町の岩松川を「しらうお」が遡上する時期にあわせて「津島しらうお＆産業まつり」が開催されます。

津島地域の郷土料理や特産品の販売が行われるほか、旬のしらうお料理（おどり食い、お吸い物、雑炊）が楽しめます。
商工コーナーや農林水産コーナーなどのテントも並び、展示即売が行われます。

ほかにも、しらうお漁の体験やもちまき、迫力ある太鼓演奏など、各種アトラクションが催されたくさんの人で賑わいます。