毎年2月に｢なよろ雪質日本一フェスティバル｣が3日間行われます。この期間には、人気キャラクターなどの大雪像が登場します。また、冬ならではイベントとして、スノーモービル遊覧や犬ぞり体験、雪上ゴルフ大会やサッカー大会も行われる。

このまつりでは｢なよろ国際雪像彫刻大会｣が開催されます。世界各地、日本各地から彫刻家が集まり、美しい雪像が生み出されます。夜には雪像彫刻がライトアップされ、幻想的な雰囲気が楽しめます。