藤岡地域の伝統行事で毎年恒例の初市祭は、2月第2土曜日に開催されます。
だるま、神棚などの縁起物や植木の販売、露天商や藤岡町商工会関係者による各種出店が行われ、大勢の買い物客で賑わいます。

当日会場内及び周辺は9時～20時30分まで全面車両通行止めなどの交通規制がされ、歩行者天国になります。

栃木のゆるキャラが大集合し、会場内を巡回して触れ合えます。子どもたちに人気のトチギシティーショーも行われるほか、様々な催しも行われます。