ほたると共生する環境づくりを目指して行われている「ほたるの里ふたみ」では、「ほたる祭り」が毎年、6月上旬に開催されます。

愛媛県内最古の現役木造校舎をエコ改修した「翠小学校」を主会場に、地元住民らによるバザー「ほたる市」や、ちょうちんを片手にほたるを観察する「ちょうちん行列」が行われます。

ほかにも、わんぱく相撲大会やよさこい演舞の披露、多彩なステージイベントなどが催されるほか、フィナーレでは子供たちによるメッセージを飛ばす「ほたる風船飛ばし」が行われ、幻想的な雰囲気に包まれます。