大町温泉郷周辺は春になると染井吉野や大山桜約６００本が美しく咲き乱れます。
桜の開花時期に合わせ、毎年４月中旬から５月上旬まで「大町温泉郷さくら祭り」が開かれます。
期間中メインストリートには提灯が飾り付けられ、お花見ムードに包まれます。

さくら祭りの最終日には大町温泉郷森林劇場と付近の旅館で「お客様感謝デー」として様々なイベントが行われます。
森林広場で行われる恒例の手しごと市＆フリーマーケットに、ステージイベントやスタンプラリー、森林劇場前には飲食ブースも設けられます。
また付近の旅館で使える当日入浴チケットも配られるので、花見と温泉を同時に楽しめる良い機会です。