縁結びの神様として知られている白山神社ですが、初詣には、商売繁盛、事業繁栄、ご家族の繁栄、家内安全、子宝、安産、健康、長寿などの利益を授かるためたくさんの人が訪れ、役１００店舗の露店や屋台もあり、家族連れ、カップルなどで賑わいます。
日本海屈指の人出になりますが、灯篭に火が灯り、新年を迎えると太鼓が打ち鳴らされ、普段と違う光景がみられ、新しい年の始まりを肌で感じることができる場所でもあります。
この火にあたると一年健康に過ごせると言われいる、神様の火という意味がある「浄火」や巫女舞なども人気のひとつでしょう。